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在新媒体里浪你大概还需要知道这些

2019/11/09 来源:沙河汽车网

导读

从2001年拥有第一个QQ到在新媒体领域扑腾求生存,并且在大学讲台上口(无)沫(人)横(搭)飞(理)地讲新媒体,十六年就这么过去了。从网

从2001年拥有第一个QQ到在新媒体领域扑腾求生存,并且在大学讲台上口(无)沫(人)横(搭)飞(理)地讲新媒体,十六年就这么过去了。

从网页到移动端,从3G到5G,从报网互动到融媒体,新媒体的发展速度超乎你我的想象。

先看一个数据,2016年方便面销售总量比2015年减少31亿桶。

在新媒体里浪你大概还需要知道这些

这就是新媒体带来的变化,15秒就能解决一顿有肉有菜的饭菜,还有外卖小哥送上门来,谁还愿意孤苦伶仃地吃着泡面看电影。

1987年出生的蒋逸磊(papi酱)2015年10月开始上传第一条原创短视频,不到半年的时间,她取得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右;2017年4月,她与小火伴把第一笔商业变现2200万人民币捐赠给母校……papi酱这两年所获得的战绩可能超越了很多传统媒体时代文化传媒公司5年甚至十年所取的成绩。借用投资界的一句话,“站对了风口,母猪都能飞上天”,papi酱站的这个风口就是“新媒体”下的内容创业。

那末问题来了,自以为可以在新媒体里叱诧风云的你们,真的懂新媒体?

新媒体到底是什么?

从学术层面来说,新媒体的定义有很多,整体而言,新媒体是一个动态的概念:比起报刊电视,门户网站是新媒体;而相对直播平台而言,门户网站则变成了彻彻底底的“老人家”。

所以,单纯去纠结于新媒体的定义是没有意义的。新媒体给全部业界带来的绝对不但仅是概念的革新,也不仅仅是传播平台的简单迁移,其包含了整个生态的变化,从技术到思想到设计理念到运营哲学,新媒体是所有你所能想象和不能想象的变革。

唯一可以肯定的是,新媒体≠传统媒体+互联网+手机。

在新媒体里浪你大概还需要知道这些

新媒体时期生存法则1.看见新技术

前段时间参加了关于新媒体发布综合技能的培训。去之前以为只是关于新趋势新环境的介绍,殊不知两天的培训都是在机房里度过,是实实在在的干货。

全部培训介绍各种H5交互融媒体内容制作管理平台,也介绍了正在兴起的AR技术的应用。大开脑洞的同时也升起一股“前浪死在沙滩上”的焦虑感,技术太多太快,那些我还以为只是在博览会上看得到的内容,早就已经应用在日常生活和商业之中了。

关于技术,以后可以另起一篇,在这里只想分享一句话:技术的边界,常常是创意、创新可达到的境界。

在新媒体时代求生存,虽然不见得要十八般武艺样样精通(如果可以,最好不过),但至少你要看到过满汉全席。

2016年初,根据indeed.com抓取的数千家网站的职位显示:目前HTML5是需求增长最快的开发岗位,在所有开发职位中排名第一;百度指数显示,“H5制作”在2015-12-31至2017-06-03期间内数据量出现逐级上升的趋势。整体而言,整个市场奇缺HTML5交互设计人材。

所以,如果在你心中H5还只是停留在满屏飞来飞去的画面的话,那末你可能真的会死在沙滩上,由于你所看到的,App、公众号里的图文、视频都是H5。

所有你能创意出来的设计,都基于你所看到的新技术。

新媒体时期生存法则2.够专业

专业化生产是未来新媒体内容生产上的趋势。

尽管人人都是自媒体,但真正要在这样的大浪潮下锋铓毕现,还是要走专业化的道路。

也就是说,在新媒体内容生产的下半场,凭借年轻貌美歌声甜这样的原始资本已经很难轻易突围了。诚然,娱乐化是不可逆的趋势,同样不可否认的是,对文娱本身也有了新的要求。

甚么才是专业化生产?

内容层面的垂直生产是专业化的体现。去年在腾讯科技举办的“内容红利时代:T+科技自媒体矩阵成立仪式暨内容创投论坛”上,腾讯网媒体拓展副总监梁姗姗就提出:“现在是一个个性化的时代,越是小切口、越是再垂直化的内容创业者,发展潜力会越大。”这也意味着,在碎片化浏览的时代,越是纵深越是专业,市场就会越大。

但专业化绝非仅仅只是内容层面,在产品制作和编辑上也应有所体现。

在人人都“尬聊”的时代,话题也许本身没有专业性可言,但画面、声音的质量,着装和谈吐举止的风采就可以折射出是否专业,是不是值得一看再看。

在新闻采访时多考虑下“我的采访对象和我最大的潜伏受众是谁”是专业化的体现;在写新闻评论的时候想下“这篇评论是首发在报刊、网络还是自媒体上”,是种专业化的体现;排版公众号的时候斟酌下“我的用户收入和年龄是否能容忍我的排版和语言”,是种专业化的表现;H5最后的署名是模板自带还是原创独家,同样也是专业化与否的体现。

在新媒体发展到现在这样的一个阶段,在思维上要跨界要融合,但在内容和制作上,也许需要一点点专业精神和匠人精神的回归。

新媒体时代生存法则3.懂你的用户

我曾经在课堂上讲过,现在对于时政新闻这样的严肃类资讯来讲,最大的威胁并不是受众对你没有兴趣,而是这些资讯正面临着从“不愿看”到“看不到”的威胁。

不仅仅是时政新闻这样的严肃新闻,在这个新媒体时代所有内容生产方可能都面临着这样的问题,“我在哪里?谁在看我?”

受众变用户是现阶段新媒体的发展又一特点。比起受众来,“用户”更需要去满足,去揣摩。

很多人包括我在内的人在做自媒体的时候都不知道自己的用户是谁,用户关注甚么、用户最痛的痛点是什么?用户的情感诉求是什么?所以,当我问他们到底靠甚么干掉你的对手的时候,他们会说“市场那么大,总有剩给我们的。”

很可惜,可能真的没有。

说到满足用户,我想举个例子。

作为一个85后不承认自己油腻的中年妇女会关注一些育儿的公众号,其中不乏各种妈妈。其中一个大V从不得志的小职员到家庭妇女到霸道女总裁也不过短短两三年。基本上而言,她的用户都是带孩子的妈妈们,而且孩子都应该是三岁以下,也就是妈妈们最无望的岁月。而她的推送内容不单单只有屎尿屁,还有一些关于“女神衣橱”和“无毒指甲油”之类的推送。

为什么?由于她的用户不仅仅是妈妈,还是一群不怎么甘心让自己变胖变丑的人。

就这样,尽管这个号也饱受争议(电商平台的不规范,货源来路不明等),但从内容本身满足用户心理需求方面,不得不竖起大拇指。

最后,在这个资本虽然愈来愈理智但依然满天飞的时代,请用搞定男神(女神)的精神搞定你的用户,找到属于你的风口。

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